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苏宁的老板张金东最近这些年一直很焦虑，因为他搞不清楚未来的方向，也看不到苏宁未来的出路。早在二十年前，当时的苏宁风光无限，国产家电行业随着房地产行业的发展，进入了黄金发展时期。
苏宁、国美两家整合了国内的家电零售业，以更低的价格，更优质的服务，走上了辉煌的顶峰。国美的老板黄广裕，一度成为华国首富，而苏宁的老板张金东，比起自己的老对手也不遑多让，2006年上市在a股的苏宁电器，上市五年，股价涨了550多倍，创造了a股的一段传奇。
可是随着黄广裕的被捕入狱，原本被认为即将一家独大的苏宁电器，也陷入了迷茫期。没有了现实中的对手的张金东，迎来了另一个可怕的对手——电子商务。
以天猫，京东为代表的网购平台的兴起，以更低的成本，更便捷的物流杀入市场，把苏宁电器原本的布局搅得天翻地覆。张金东猛然间发现，原本集中采购带来的成本和物流优势，在电商购物平台面前不堪一击。
由于苏宁主营实体卖场，要承担巨额的租房成本、人员成本、销售成本、税收成本……这些全都无一例外要加到去苏宁实体店购买电器的消费者头上，导致实体店销售的电器根本无法与厂家直接在线上直营相比。越来越多的消费者，选择在线上平台购买家电。
至于苏宁、国美等实体店，反而越来越沦为各种家电品牌的展柜，就是每天来逛的人群不少，但绝大多数都是只看不买，看中了哪个型号，就跑到天猫、京东上搜索同型号的家电，反正绝大多数家电企业，不管在实
