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体店铺还是电商网购,在同一地区基本上都共享一个售后服务网点,在网上买的和在实体店买的,坏了都是找同一个人去修。这就使得苏宁一边要承担巨额的房租和人员开销的同时,销售额不增反降。张金东也并非没有想过自救,在电商兴起的时候,他就创立了苏宁易购,希望能够在电商平台分一杯羹。可是电商的经营逻辑和实体店完全不同,电商的轻资产行业,苏宁电器本身是重资产行业,张金东想用经营重资产行业的经验往轻资产行业里面套,结果就是十三不靠,两边都得罪了。
苏宁的线下门店完全沦为展台,根本赚不到钱,苏宁易购砸钱不少,却无法与京东、阿里等龙头电商竞争。后来张金东甚至不惜给马老板当小弟,跟阿里在地位完全不对等的情况下,与阿里进行换股持股,把苏宁电商融入到阿里的体系。
后来发生了什么大家都知道了,苏宁易购上的中小卖家原本是想追随老大开辟一片新天地的,现在老大去给别人当小弟了,这些小弟们既拿不到苏宁的扶持,也拿不到阿里的流量,没过多久就都跑光了。
眼见日子一天不如一天,张金东开启了病急乱投医模式,把手中仅剩的流动资金大肆挥霍,一会儿收购家乐福在华国的门店,一会儿收购pptv搞视频网站,一会儿又跑到意大利收购了国际米兰俱乐部……张金东的目的是想搞多元化经营,给自己的苏宁电商增加流量关注,可是这些资产最后都成了苏宁的负担。
当然了,最让张金东后悔的,就是2017年11月以200亿人民币对恒大的战略投资,正是这笔投资,耗尽了苏